Martin Lindstrom define small data como: “observaciones aparentemente insignificantes que uno puede observar
en los hogares de los consumidores, es todo desde como  acomodan sus zapatos, hasta como cuelgan sus cuadros”

Con estas pequeñas/grandes cosas, se puede crear historias y narrativas, que pasan generalmente desapercibidas en las investigaciones tradicionales.

Con base en el método de Lindstrom te podemos ayudar con lo siguiente:

-Coleccionar: Cómo las observaciones de comportamiento se traducen a decisiones y acciones dentro de un hogar (inmersiones)

-Claves:  Descubrir otros reflejos emocionales distintivos que pueden ser observados.

-Conectar: Identificar las consecuencias de los elementos  emocionales anteriores.

-Causalidad: Entender qué emociones están siendo evocadas.

-Compensación: Identificar los deseos y necesidades no cubiertas y satisfechas.

-Concepto: definir una idea o concepto para las necesidades del consumidor.